1 Temmuz 2026 tarihli Resmi Gazete’de “Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik” yayınlandı.
Ticaret Bakanlığı tarafından yapılan bu değişiklikler ile özellikle daha önce
- “Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz”,
- “Çevreye İlişkin Beyanlar İçeren Reklamlar Hakkında Kılavuz”,
- 2024 yılında güncellenen “Fiyat Bilgisi İçeren Reklamlar ile İndirimli Satış Reklamları ve Ticari Uygulamaları Hakkında Kılavuz” ve
- “Tüketici Değerlendirmeleri Hakkında Kılavuz”da
yer alan bazı hükümlerin yönetmeliğe taşındığı görülmektedir. Böylelikle kılavuzdaki kuralların yönetmelik hükmü haline getirilerek daha üst bir yasal zemine kavuşturulmasının hedeflendiği anlaşılmaktadır.
Yönetmelikteki yeni değişiklik ile, takviye edici gıdalar özelindeki karşılaştırmalı reklam yasağının kaldırıldığı görülmektedir.
Ayrıca “İndirimli Satış Reklamları” başlıklı maddede yapılan değişiklik ile indirimden önceki fiyatın tespiti için ön görülen 30 günlük sürenin 10 güne indirildiği görülmektedir.
Yapay zeka kullanımı ile ilgili olarak ise 2 ayrı madde ile (Madde 18.8 ve Madde 27.12) bir düzenleme getirildiği görülmektedir. Bu doğrultuda; a) gerçek kişilerin yapay zekâ ile üretilmiş dijital kopyalarının, bir ürünü/hizmeti gerçeğe aykırı olacak biçimde bizzat denemiş/kullanmış gibi gösterilmesi veya tavsiyede bulunması yasaklanmıştır; b) reklamlarda tüketicinin kararını etkileyecek bir yapay zekâ/yazılım kullanılması ya da insandan ayırt edilemeyen dijital karakterlere yer verilmesi halinde, bu durumun reklamda açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde belirtilmesi zorunlu hale getirilmiştir.
Yönetmeliğe “Hedefli Reklamcılık” başlığı ile yapılan ekleme ile mevzuatımıza ilk kez “Hedefli Reklamcılık” kavramı ve kuralları resmi olarak girmiş oldu. Konum, geçmiş kayıtlar, demografik veriler gibi kişisel veriler analiz edilerek kişiye özel yapılan hedefli reklamlarda, reklamın tüketiciye hangi kriterlere göre gösterildiği ve tüketicinin bu kriterleri nasıl değiştirebileceği bilgisinin açıkça sunulması zorunlu kılınmıştır. Çocuklara yönelik olarak hedefli reklam yapılması ise tamamen yasaklanmıştır.
1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek olan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılan değişikliklerin yer aldığı karşılaştırmalı tabloya buradan erişebilirsiniz.